横琴香洲埠

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咪乐|直播|平台|下载安装 这次的未定名假日喜剧新片将是她们的二度合作。

-导语-

传统文化如何当代化?

香洲埠试图向传统索骥,在当代演绎,复兴中西奢雅生活意境。

点滴亦收藏。从整合雅昌艺术机构锻造收藏级文化读本,到项目传统“街、巷、院”古法营造肌理的空间解读,再到“六兼”当代生活大境主张的提出,终至融汇中西“香约大家”系列峰层演绎,香洲埠携手深红,已然“深红”于粤港澳大湾区乃至全球华人圈。

而今天下归心。只见琼楼玉宇庭院深深,一抹中国红星汉灿烂若出其里,隐见名仕往来,峰层汇聚,上奢之境徐徐铺陈,大展,“文化大家的院子品味”跃然。

——香洲埠副总经理黄冰松

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▲ 深红联合红盟实景拍摄

项目索引

香洲埠,位于珠海横琴新区,占地一百四十亩,六百名非遗工匠历时五年,以川、徽、晋、岭南、海派建筑融合三街五巷一百三十六院,未来将引进包括国粹馆、书院、画院、精品酒店等不同业态的文化项目,同时延请国内各类国家级非遗传承人、工艺大师等入驻。“街、巷、院”传统空间营造理念的重新组合诠释,“文、商、旅”不同业态入驻填充,香洲埠力求为城市贡献一座文化新地标。

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▲ 深红联合红盟实景拍摄

“越是民族的,就越是世界的”,在这个文明空前繁盛的世界舞台,世界民族文化纷纷登场,于此盛世,香洲埠以最具东方文明智慧的“匠意”精神,在最世界的土地,造就最具民族文化的建筑。在当今的市场环境下,由于项目文旅用地的属性,去地产化营销成为开发商与团队达成的共识,这也是跨地域组合的广深项目服务团队在接触香洲埠之初遇到的首轮挑战。作为开发商自嘲式的“非知名开发商开发的非典型项目”,应该怎样跳出传统包装、传播模式,打造属于自己的传播IP?

思考一

如何进行非典型项目的价值提炼?

从地缘历史价值链接项目价值。近代中国始于岭南,自香山真正开启中国近现代对外开放新格局。接手项目后我们的首要着力点就在于珠海地缘历史价值挖掘,从开眼看世界到动荡历史中的改革先锋,从留学文化到最早接触西方文明,地缘文化为项目贡献出一系列不可撼动的文化基因。

从建筑形态链接项目艺术品味。从岭南商帮到建筑之源,建筑代表香山敢为人先、兼容并蓄、务实创新的精神承载。而香洲埠136席四合院落,集中国五大传统建筑之精粹,院院不同,为亲见者提供了一种艺术的灵感与启发。

从品牌沉淀追寻项目藏品属性。在梳理香洲埠产品DNA过程中,作为香洲埠文化运营机构的原道文化以多年的传统文化沉淀为我们提供了灵感来源—香洲埠不仅要成为政府所期许的文化地标,更应打造为珠海一座具有收藏价值的建筑文物藏品。

基于以上,我们赋予了香洲埠136席四合院的文化外衣,以文化为“魂”,为其树立了中国建筑艺术品定调,在强化产品的文物属性以及藏品属性之后,香洲埠牵手深红后的首个精神主张—“文化大家的院子品味”应运而生。

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▲ 香港机场出街户外

在精神主张诞生之后,团队紧接着梳理出一个传播模型,择取“文化大家”的人群定位必然应该有相应的大家生活平台为之匹配。作为一个不可感知的虚拟概念,“文化大家的院子品味”需要一种相应的可感知的生活方式进行价值传递,以契合香洲埠作为文旅小镇的文化名片定调。

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丰采万象,天地六兼。谢灵运《拟魏太子邺中集诗八首序》曾有:“天下良辰美景赏心乐事,四者难并。”王勃《滕王阁序》记载:“四美具,二难并。穷睇沔于中天,极娱游于暇日。”乾隆皇帝所思所求人生终极体验,于颐和园建六兼斋。古往今来,天地六兼为广大文人墨客所推崇且与项目气质十分契合,因此我们为香洲埠搭建起一个融合良辰、美景、赏心、乐事、贤主、嘉宾的当代六兼全景化生活模块与平台,借助这个模块,从视觉体系、圈层活动等层面围绕“文化大家的院子品味”全方位解读。

思考二

视觉体系—如何实现院文化生活方式落地?

1.一次建筑线条当代化的视觉尝试

在六兼的平面设计上我们撷取京派、晋派、川派、岭南、海派、徽派六大建筑流派典型特征,呈现六重设计形态并运用与现场导视、活动物料上,形成统一视觉效果。

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2. 一本基于六兼的文化大家生活平台解读藏本

在营销目的作为主导的房地产销售市场,楼书作为销售道具已经逐步退出“历史舞台”。但对香洲埠而言它不是作为楼书而存在,而是结合近50本参考书目+考究的工艺建议,基于当代六兼平台,一本全面解读建筑文化、塑造项目精神文化内核、兼具收藏价值的文化读本。

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▲ 楼书印制图

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▲ 楼书实拍图

3. 基于建筑文化价值的平面演绎

文脉永续,建筑不朽。2017年六兼视觉体系成功落地并占领市场心智。2018年我们在建筑形态传播上做出了更多思考与尝试,结合香洲埠最为深厚的建筑文化,将代表不同建筑流派的建筑艺术线条化,形成新的视觉风格整合传播。

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4. 实景输出:一次良辰美景大片的创意拍摄

对于融汇五大建筑流派、非遗手法的“建筑博物馆”而言,直接输出实景大片无疑最具说服力。在红盟正式投入拍摄之前,我们前期已经就拍摄角度、拍摄内容进行多方沟通,并绘制了示意手稿,力求将项目建筑美感、产品艺术价值最大化,以契合“文化大家的院子品味”最终形象定位。

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▲院艺术大使:游景如(德国汉堡芭蕾舞团2015年全球仅招入的2名成员之一)

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▲ 香洲埠实拍成果

思考三

如何整合资源,实现传播引爆?

1. 一种从岛内拦截到占位港澳的媒介策略

横琴作为中国内地唯一一个与香港、澳门路桥相连的国家级开发区,地理位置优越。依托地缘优势,我们充分进行大客户分析以及全国富贾的澳门到达比后,将渠道锁定为横琴岛内拦截以及港澳推广发布,包含香港机场、澳门新葡京、航空杂志、码头杂志的爆发式广告投放,实现粤港澳知名度的量化提升。广泛吸引社会名流、政府人员前来现场参观考察。

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▲ 香洲埠澳门出街户外

2. 一个纯手绘形式的系列微信海报

随着微信在新媒体渠道比重的增加,团队结合项目特色打造出一套24节气及传统节日的纯手绘形式海报,并利用白描手法将香洲埠建筑细节、园林意趣结合节气特征融于一体。为项目在微信传播端树立出一个独特的形象,实现符号价值的提升与品牌积淀。

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结语

近年来,国力增强国风大盛,寻觅华夏之厚美的声音此起彼伏。对于一个文化项目来说,寻找适合自己的方式,让文化和情怀落地,并且通过商业运营的方式让项目能够成功地持续运作下去,进而寻求更大的发展是一个需要慎重思考的问题。同样,作为项目的广告合作方,能精准洞悉客户需求并超预期配合,为项目解决形象包装、传播问题,实现知名度与美誉度的双重提升,成功打造粤港澳大湾区标杆文化项目,是红鹤方法论在非典型项目领域的进一步深化和突破,也是深圳红鹤一周年最宝贵的经验与财富!


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